In Deutschland sinkt der Fleischkonsum weiter und der Handel senkt die Preise für pflanzliche Alternativen: Die Food-Branche ist in Bewegung wie nie. Die fünf spannendsten Trends.

 

 

1. Gleiche Preise, ob mit Tier oder ohne

Pflanzliche Alternativen sind oft teurer als Tierprodukte – auch wegen der höheren Margen, die der Handel gern aufschlägt. Doch im Oktober senkte Lidl die Preise seiner veganen Eigenmarke auf das Niveau vergleichbarer Tierprodukte. Penny, Aldi, die österreichische Supermarktkette Billa (gehört zur deutschen Rewe-Gruppe) und kürzlich Jumbo in den Niederlanden zogen nach.

 

Laut einer Preisstudie der Ernährungsorganisation ProVeg hatte im August ein pflanzlicher Warenkorb in Deutschland im Schnitt noch 25 Prozent mehr gekostet als ein vergleichbarer mit Tier. Das war zwar schon weniger als die Hälfte als noch vor einem Jahr, aber vor allem für einkommensschwache Haushalte immer noch zu viel.

 

Nun wächst der Druck auf die Hersteller von Markenprodukten, wettbewerbsfähig zu bleiben mit den billigeren Handelsmarken. Hinzu kommt: Es gibt nur wenige Einzelhändler in Deutschland, und sie haben große Macht. Denn sie entscheiden, was im Regal landet – und damit auf unserem Teller. Aber: Auch die Politik kann Anreize schaffen für eine nachhaltigere Ernährung, etwa durch weniger Subventionen und höhere Steuersätze für Tierprodukte.

 

Wohin die Reise gehen kann, zeigte Penny im Sommer: Der Discounter verkaufte Käse und Würstchen zu „wahren Kosten“, die durch die Produktion verursachte Umweltschäden berücksichtigten. Plötzlich waren die tierischen Lebensmittel fast doppelt so teuer wie die pflanzlichen Alternativen.

 

 

2. Pflanzlich außer Haus

Burger King Deutschland verkauft seine Veggie-Burger seit vier Jahren zum gleichen Preis wie fleischhaltige Burger. Heute ist jeder fünfte Whopper, der über die Theke geht, fleischlos, und das pflanzliche Sortiment der Burgerkette wächst kontinuierlich. Noch einen Schritt weiter geht Otto’s Burger in Hamburg: In den Filialen ist der fleischlose Bratling Standard, Fleisch muss extra gewählt werden – für einen Euro Aufpreis. Das Ergebnis: Jeder Zweite bestellt einen fleischlosen Burger.

 

Laut einer Studie von Circana ist der Verzehr von Fleischalternativen im Außer-Hausmarkt gegenüber 2019 um fast 50 Prozent gestiegen, der von veganen Burgern sogar um 90 Prozent. Aber nicht nur die Markengastronomie, auch Mensen, Krankenhäuser, Schulen und Kindergärten sind entscheidend für die Ernährung von Massen. Doch vielen Köchen fehlt noch das Know-how rund um Plant-based. V-Planet aus Mecklenburg-Vorpommern beliefert daher Klinikgruppen wie Helios und Vivantes mit vollwertigen pflanzlichen Fertigmahlzeiten in Bio-Qualität. 2024 soll das Angebot ausgebaut werden, wegen großer Nachfrage.

 

Eine große Nachfrage nach pflanzlichen Produkten herrscht auch bei Backwaren. Firmen wie das Startup Be Better My Friend aus den Niederlanden und der Agrarkonzern Bunge haben pflanzliche Butter-Alternativen speziell für Bäckereien und Konditoreien entwickelt. Und der Zutatenhersteller Loryma bietet den Profis eine Eialternative auf Basis von Weizen, die dem Teig optimale Stabilität, Volumen und Fluffigkeit verleiht – ganz ohne Milch und Eier.

 

 

3.  Pilze – magische Superstars

Groß im Kommen sind Pilze – nicht nur für Psycho-Trips, sondern auch als Zutat für Fleisch- und Fischalternativen. Denn ihr fadenförmiges Zellgeflecht – das Myzel – kommt der Textur von Fleisch sehr nahe. Zudem sind sie reich an Ballaststoffen, hochwertigen Proteinen und Umami-Geschmack. Zudem kommt

 

Das Start-up BioGNR aus Litauen fermentiert zum Beispiel Pilzprotein für pflanzliche Nuggets und Burgerpattys mit der faserigen Struktur von Hühner- oder Rindfleisch. Esencia Foods vermischt Myzelien mit Hülsenfrüchten, für die ersten pilzbasiertenFischalternativen Europas. Ein Filet à la Kabeljau gibt‘s schon zum Probieren, Ende des Jahres soll das Produkt erstmals in Restaurants in Barcelona auf den Tisch kommen.

 

Bosque Foods aus Berlin züchtet mit Nebenprodukten der Agrarindustrie Myzelien für ganze Speckstreifen, Schweinefilets und Chicken Nuggets. SomaTech aus Irland nutzt Biertreber für ein Myzel-Granulat als Zutat. Und damit die Hersteller alternative Proteine künftig schnell in großen Mengen produzieren können, plant Planetary in der Schweiz eine industrielle Fermentationsanlage.

 

 

4. Plant-based – das nächste Level

Ob mit oder ohne Pilze: Pflanzliche Alternativen zu Fleisch, Fisch und Milchprodukten werden immer besser – und vielfältiger. Das vegane Thunfisch-Filet von Happy Ocean Foods und der „Tu-Na“ in Dosen von Bettafish mit Erbsenprotein etwa können es in Sachen Geschmack, Textur und Nährwerte locker mit dem tierischen Pendant aufnehmen. Oder die Dumplings, Gyozas und Baos von Haofood aus China: Die asiatischen Teigtaschen sind Trend – und kommen rein pflanzlich mit mehr Protein und Ballaststoffen daher als die mit Fleisch.

 

Bei der Produktentwicklung wird immer stärker auf Zutaten und Herkunft der Rohstoffe geachtet. Zwar garantieren Zusatzstoffe oft Geschmack und Stabilität der Ersatzprodukte, doch viele Konsumenten misstrauen ihnen. Die Hersteller setzen deshalb vor allem auf Inhaltsstoffe, die die Verbraucher aus ihrem eigenen Küchenschrank kennen, sowie auf kurze und verständliche Zutatenlisten.

 

Der Handel macht Platz für die vielen neuen Produkte: In Österreich hat Billa gerade nach Wien eine zweite rein vegane Filiale in Graz eröffnet. Und in über 20 weiteren Märkte sollen große „Pflanzilla“-Themenfläche für ausschließlich vegane Produkte entstehen. Auch im Hamburger Edeka-Markt in der Rindermarkthalle in St. Pauli, einem früheren Schlachthof, bekommen Kunden alles an vegan – von Fleisch- und Wurstersatz über Saucen und Nudeln bis zu Zahnpasta und Kondomen. Die veganen Alternativen der Rügenwalder Mühle liegen beim Abverkauf auf den Positionen eins bis zwölf, dann folgt erst normaler Kochschinken.

 

5. Kultiviertes Fleisch 

Es sieht aus wie Fleisch, es riecht wie Fleisch, aber wie schmeckt es? In Deutschland darf man kultiviertes Fleisch bislang noch nicht verkosten. In den Niederlanden neuerdings schon – ein gewaltiger Fortschritt für Hersteller wie Mosa Meat, die dort Fleisch aus Tierzellen züchten. Endlich bekommen sie das für die Produktentwicklung so wichtige Feedback von Verbrauchern.

 

Verkauft werden darf kultiviertes Fleisch bislang nur in Singapur und den USA, wo die Firmen Upside Foods und Good Meat im Juni eine Zulassung erhalten haben. Zu haben ist es allerdings bisher nur im Restaurant und nur als Zutat in ansonsten pflanzlichen Nuggets. Denn die Produktion ist noch sehr teuer. Cultimate Foods aus Berlin entwickelt daher ein kultiviertes Fett, das den Geschmack pflanzlicher Würstchen und Co. aufpeppen soll.

 

Rund 160 Firmen weltweit arbeiten derzeit an kultiviertem Fleisch und Fisch. Ob und wann die EU das „Novel Food“ zulässt, ist noch offen. Doch der Druck wächst: Im September hat hat der deutsche Wursthersteller Infamily Foods als erstes Unternehmen der Welt bei der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit (EFSA) die Zulassung für ein zellkultiviertes Fleischprodukt beantragt.

 

(Dieser Artikel erschien zunächst in Veg für mich)

Vegan, plantbased, 100 % pflanzlich : Plakativer könnte die diesjährige Internorga das Thema kaum spielen.

 

• „Anders ist voll im Trend“: Happy mit Hafer-Highlights (frischli)
• „Null tierisch, voll lecker“ (Frosta)
• We Plants: So machen Sie alle Gäste glücklich! (Naarmann)
• Vegane Vielfalt: Voller Genuss ohne tierische Produkte (Erlenbacher)

So ruft es von Plakatwänden, Verkostungsständen und Vitrinen der Nahrungsmittelhersteller.

 

Wo man früher als PR-Beraterin noch mit Engelszungen empfehlen musste, das gefürchtete V-Wort überhaupt in den Mund zu nehmen, brüsten sich heute Molkereien, Backwarenhersteller und Fleischkonzerne mit ihrem pflanzlichen Angebot.

 

Nachhaltigkeitskommunikation ist en vogue, und die Erkenntnis, dass zur Nachhaltigkeit pflanzliche Ernährung gehört, setzt sich immer mehr durch. Das steigert auch die Nachfrage bei Restaurants, Hotels, Bäckereien und Mensen nach veganen Speisen.

 

Die neuen Backwaren, Desserts, Molkereiprodukte und Fertiggerichte ohne Fleisch, Milch und Ei sind zudem gut für’s Image: selbst konventionelle Hersteller und Großhändler wirken damit zeitgemäß. Und das müssen sie, wenn sie neben den innovativen Pionieren und Start-ups mithalten wollen.

 

Ein paar Highlights meines Streifzuges über die Messe in Hamburg:

• Die Käsealternativen von Mondarella aus Berlin gibt’s seit 2020 im Supermarkt – und ab Mai auch für Wiederverkäufer bei Edeka-Foodservice. Der flüssige Mozzarella aus Cashews schmilzt top und zieht Fäden. Hallo Pizzerias!

• Das Ei ohne Henne von Perfeggt ist seit drei Monaten im Großhandel. Endlich können Hotelgäste erleben, dass ein Frühstück ohne Hühnerei möglich ist – und trotzdem Rührei satt!

• Auch Redefine Meat aus Israel steigt über die Gastronomie in Deutschland ein: Die Pizzakette Mundfein, das Catering-Unternehmen Sodexo, Restaurants wie die Bullerei und das Hotel Atlantic in Hamburg servieren schon die mit Spitzenköchen entwickelten Fleischalternativen.

• Die über 100 (!) Fleisch-, Fisch- und Käsealternativen, Fertiggerichte, Saucen und Aufstriche von Verdino Green Foods aus Rumänien gibt’s fast alle auch im Großgebinde für den Foodservice. Zum Einsatz kommen sie z.B. schon bei der hippen Fastfood-Kette Yuicery.

• Oatly hat einst den Durchbruch in Deutschland mit Hilfe der Baristas in den Cafés geschafft. Inzwischen gibt’s die Hafermilch sogar an Bord der Deutschen Bahn. Jetzt dürfen wir uns auf das erste vegane Softeis freuen. Pretty in Vanille!

• Die Fleisch- und Fischalternativen von Vegini aus Österreich sind schon in vielen Supermärkten zu finden. Jetzt startet das Unternehmen auch in der Gastronomie durch. Neu im Sortiment sind z.B. die Tiger-Garnelen auf Reis-Basis. Gosch Sylt, bitte ordern!

• Frosta ist im veganen Foodservice fast schon ein alter Hase – auch wenn die Produkte jetzt „Plant Based“ heißen. Chili con Carne, Hühnerfrikassee, Paella, Bami Goreng – die veganisierten Klassiker stehen besonders bei Kindergärten, Schulen und in der Systemgastronomie hoch im Kurs.

• Lange Zeit ein weißer Fleck auf der veganen Speisekarte waren Backwaren. Mit Produzenten wie Erlenbacher dürfte sich das ändern: Ob Apfelschnitte, Aprikosenkuchen oder Blueberry Cheesecake: das vegane TK-Sortiment des hessischen Premium-Anbieters wächst stetig. Die neuen Cheesecakes sind Hammer!

• Die Backwaren von DewiBack gibt’s praktisch in ganz Europa – unter anderem an den SB-Theken von Aldi, Lidl, Rewe und Netto. Einen PR-Coup landeten die Berliner kürzlich mit veganem Bananenbrot, das sie für das angesagte Café Buur produzierten: 80.000 Stück waren binnen einer Stunde bei Lidl ausverkauft.